在年轻群体主导的消费市场中,商业综合体正通过“场景+科技+社交”的融合创新，打破传统商业边界，杭州众安广场以“游戏币+抖音团购”的组合拳，成功打造出线上线下联动的沉浸式娱乐体验，成为城市潮流新地标。

作为集购物、餐饮、娱乐于一体的年轻化商圈，众安广场深谙Z世代“玩着逛”的消费心理，今年暑期，广场联

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合热门游戏IP推出“集币闯关”活动：消费者通过抖音团购购买“游戏币套餐”，即可兑换实体游戏币，用于广场内的互动游戏区——从街机机台到VR体验，从娃娃机到体感竞技，每一枚游戏币都承载着即时娱乐的乐趣，更妙的是，活动打通抖音社交链：用户参与游戏挑战时，可通过直播或短视频记录高光时刻，带话题#众安广场游戏币挑战#参与互动，不仅能赢取额外游戏币，还有机会兑换广场商户的代金券，形成“玩-拍-赢-花”的闭环。

抖音团购的流量优势则为活动插上翅膀,通过达人探店、短视频种草，游戏币套餐上线即引爆销量，许多外地游客专程为“打卡”而来，商户也因此受益：餐饮品牌推出“游戏币+套餐”团购，零售店设置“集币换购”专区，消费者在娱乐中自然完成消费，客单价提升30%以上。

众安广场的实践证明,当商业空间与社交娱乐深度绑定，就能创造持续的消费热点，随着“游戏化消费”趋势的深化，或许会有更多商场像众安广场一样，用创新玩法让城市生活更有“趣”。